這兩天，一款關(guān)于“鹿晗試鏡《王者榮耀》”的H5刷爆了朋友圈。

它無縫銜接了當(dāng)下最紅游戲與最紅明星，一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)熱議。鹿晗在其中的“榮耀試鏡”，更是飛速晉升為熱門表情包。甚至有網(wǎng)友戲言，百萬“鹿飯大軍”，已經(jīng)在趕往開黑的路上。

而這也是《王者榮耀》祭出明星深度合作戰(zhàn)略的第一步。5月5日，即“五·五開黑節(jié)”當(dāng)天，《王者榮耀》正式宣布，鹿晗成為王者峽谷“王者大使”，同時(shí)鹿晗在微博上進(jìn)行回應(yīng)。現(xiàn)象級手游與頂級流量明星的牽手，迅速成為瞬間爆炸的熱點(diǎn)話題。截止到現(xiàn)在為止，僅鹿晗單條微博的點(diǎn)贊量就已經(jīng)突破114萬。

沸騰之中，自然也有不小的疑惑聲。作為一款擁有過億用戶數(shù)的國民級游戲，《王者榮耀》早已橫掃大江南北——“老干媽”級別的作品也需要代言人嗎?

“王者相見，打成一片”。不同于急需依賴明星效應(yīng)導(dǎo)量的新產(chǎn)品，與鹿晗強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的背后，實(shí)際上，《王者榮耀》已劍指對品牌理念與形象的深度經(jīng)營，并展露出進(jìn)一步向泛娛樂跨界擴(kuò)展的雄心。

這兩天，一款關(guān)于“鹿晗試鏡《王者榮耀》”的H5刷爆了朋友圈。

【王者大使鹿晗-H5鏈接】：

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【或掃描下方二維碼觀看王者大使鹿晗-H5】：

“你和鹿晗之間，可能只差了一個(gè)《王者榮耀》”

即便不是粉絲，許多人也對鹿晗“東城區(qū)宅男”的大名有所耳聞。

這位年輕一代的潮流人氣偶像，私下里還是個(gè)徹頭徹尾的游戲迷。在2015年的“跑男”里，鹿晗甚至直接在行李里攜帶了PS4主機(jī)與Gaems Vanguar顯示器登場。

而作為移動(dòng)端的“MOBA之王”，《王者榮耀》在吸引了大量明星組團(tuán)開黑的同時(shí)，也自然而然與這位“游戲宅”擦出了火花。

4月20日，鹿晗工作室發(fā)布鹿晗慶生微博。照片中的鹿晗，頭也不抬地沉迷于《王者榮耀》。官方工作室更是附言：愿鹿晗玩兒游戲有全皮膚全英雄，躺贏一整年!一時(shí)間，#帶鹿晗躺贏一整年#的tag，直沖微博熱搜。

緊隨其后，《王者榮耀》官微在4月21日發(fā)布懸念海報(bào)，宣布“五?五開黑節(jié)，將有大事發(fā)生”，屆時(shí)，一位“王者星玩家”將登陸游戲，玩轉(zhuǎn)五月。海報(bào)中，人氣英雄李白以歌手形象閃亮登場，暗示了這位“星玩家”的身份。同期，《王者榮耀》游戲中，則推出了激萌的“小鹿頭像框”，鹿角與吉他音符的裝飾，“狹鹿相逢”之意，呼之欲出。

果不其然，預(yù)熱半個(gè)月后，身著李白服飾的鹿晗，完美著陸《王者榮耀》“五?五開黑節(jié)”宣傳海報(bào)與H5。在引發(fā)了眾多尖叫的同時(shí)，有人對此調(diào)侃道：“你和鹿晗之間，可能只差了一個(gè)《王者榮耀》?！?

【圖6】

唯有打破壁壘，才能真正“打成一片”

明星中的“榮耀粉”為數(shù)眾多，為什么偏偏是鹿晗?

百指數(shù)據(jù)顯示出了幾個(gè)頗為有趣的細(xì)節(jié)。對比鹿晗與王者榮耀，其用戶年齡層級分布幾乎完全吻合。更有意思的是，兩者的受眾男女性別分布，分別是1:2與2:1，堪稱完美互補(bǔ)。

正是這樣的一致又互補(bǔ)，促就了《王者榮耀》與鹿晗的一拍即合。與追求“高度一致”用戶畫像的小眾向產(chǎn)品不同，已經(jīng)完全走向大眾視野的《王者榮耀》與王者大使鹿晗，既是雙向選擇，更是雙向利好。兩者的用戶，可以潛在并行的轉(zhuǎn)化，而雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更足以在最短時(shí)間內(nèi)制造爆點(diǎn)，并將話題的漣漪飛快擴(kuò)展觸達(dá)邊緣受眾，從而進(jìn)一步將影響力激蕩至更大。

而在MOBA品類之外，《王者榮耀》更憑借極為優(yōu)秀的組團(tuán)作戰(zhàn)模式，與極為廣闊的受眾基數(shù)，向著強(qiáng)社交屬性發(fā)展。天南地北，只需要一臺手機(jī)，遠(yuǎn)隔萬里的好友就可以并肩作戰(zhàn)。老友重逢，聊到《王者榮耀》的話題，久別的尷尬也隨之煙消云散。

五?五開黑節(jié)當(dāng)天，鹿晗還用英雄蘭陵王在游戲里“開黑”，專業(yè)的出裝以及15殺3死的成績讓粉絲和玩家津津樂道。曾經(jīng)遙不可及的“明星”，成為了有可能在同一款游戲中作戰(zhàn)的“隊(duì)友”。身份、距離、所有的社會(huì)差異，在游戲中蕩然無存——相見于王者榮耀，自然能“打成一片”。

藉由這樣的認(rèn)知，“王者相見，打成一片”的品牌理念，不再只是一句簡單的口號，而是以更深入人心，更具行動(dòng)力的方式，被詮釋了出來。甚至我們可以說，如今，《王者榮耀》就是一種社交方式，一種能積極拉近人與人之間距離的社交方式。

“王者相見”不只是強(qiáng)強(qiáng)合作，更是一場泛娛樂的“王炸”

從謝霆鋒代言《穿越火線》，到周杰倫代言《英雄聯(lián)盟》……頗耐人尋味的是，騰訊旗下的頭部游戲，從來都并不急于尋找代言人。反而總是在游戲大熱之際，以巔峰之姿，為自己的代言人提供更大的助力。

而這次，同樣擁有巔峰人氣的《王者榮耀》與鹿晗，幾乎堪稱是字面意義上的“王者相見”。要知道，2017年Q1，《王者榮耀》微信指數(shù)已高達(dá)900萬，峰值更是達(dá)到了1440萬，其熱度幾乎碾壓當(dāng)下所有偶像明星。而鹿晗也以400萬的微信指數(shù)，位列眾多明星藝人之首。

這樣的“二王”，能夠“打成一片”，帶給彼此的正面影響，也顯而易見。

于《王者榮耀》而言，有著陽光帥氣外表，性格耿直接地氣的鹿晗，完全稱得上是“說學(xué)逗唱，推塔偷龍，樣樣精通”。通殺男女老少的他，可謂為《王者榮耀》的品牌形象增色不少。其強(qiáng)大的粉絲號召力，不光擴(kuò)大了《王者榮耀》在年輕群體中的影響力，更闡釋了這款現(xiàn)象級游戲打破社交隔閡的理念。

而于鹿晗而言，《王者榮耀》坐擁超億的巨量用戶盤子，三千萬以上的女性用戶。作為國民級游戲，更是與鹿晗展開深度合作的第一款MOBA游戲，更毋庸置疑地塑造和豐富了鹿晗“游戲BOY”的親民形象，同時(shí)以極大力度，提升了鹿晗在游戲玩家群體中的知名度和影響力。

恐怕還不止于此。早在2016年11月，《王者榮耀》便榮登“中國IP價(jià)值榜-游戲榜”TOP10，其強(qiáng)大的IP含金量，甚至帶動(dòng)了泛娛樂、新媒體、硬件行業(yè)、競技產(chǎn)業(yè)等一條龍產(chǎn)業(yè)鏈的活躍與發(fā)展。而在騰訊互娛“泛娛樂”五大環(huán)節(jié)版圖已經(jīng)全面打通的今天，作為騰訊游戲的當(dāng)家頭牌，這個(gè)具備高度價(jià)值的IP，接下來的動(dòng)作，恐怕也絕對不僅僅只是“做游戲”那么簡單。

所以，鹿晗又將在《王者榮耀》的泛娛樂明星計(jì)劃中，扮演怎樣的角色?接下來的精彩，在留有更多遐想之余，且讓我們翹首以待。

【關(guān)于“五·五開黑節(jié)”】

《王者榮耀》五·五開黑節(jié)是一年一度的線上開黑嘉年華。開黑節(jié)中，玩家們都能夠通過組隊(duì)開黑獲得海量好禮——永久英雄、永久皮膚、iPad、Q幣……更有神秘愛豆、明星碰撞、英雄限免等多重驚喜等待揭曉。這個(gè)5月，開黑就有福利，周周都有驚喜事件!快來五·五開黑節(jié)一起和好友作戰(zhàn)，共享狂歡熱潮!王者相見，打成一片!

【關(guān)于《王者榮耀》】

《王者榮耀》是騰訊第一5V5英雄公平對戰(zhàn)手游，擁有超過2億注冊用戶，每天有5000萬玩家在王者峽谷中開團(tuán)戰(zhàn)斗!多樣玩法一鍵體驗(yàn)，熱血競技盡享快感!10秒實(shí)時(shí)跨區(qū)匹配，與好友組隊(duì)登頂最強(qiáng)王者!操作簡單易上手，一血、五殺、超神，極致還原經(jīng)典體驗(yàn)!實(shí)力操作公平對戰(zhàn)，回歸MOBA初心!

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