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更新時間:2016-08-30 16:17
作者:匿名
電視劇《微微一笑很傾城》探尋影游聯(lián)動新姿勢
8月22日由楊洋和鄭爽主演的電視劇《微微一笑很傾城》上映后立刻引發(fā)了一股舔屏追劇潮。《新倩女幽魂》網(wǎng)游在電視劇中的全面滲透,及楊洋在劇中飾演肖奈的同時又代言《倩女幽魂》手游,兩大超強IP之間以這種方式強強聯(lián)合,向我們展現(xiàn)了影游聯(lián)動多方共贏的“新姿勢”。
最高境界的聯(lián)動是自然、全方位融合,而非簡單貼靠
《新倩女幽魂》以架構(gòu)虛擬世界的形式全面滲透到劇中,充分展示了網(wǎng)易深厚的軟實力。游戲如何與影視劇更深度、更廣域地達到契合?網(wǎng)易給出了值得學習的答卷。
《微微一笑很傾城》是一部圍繞游戲而產(chǎn)生的愛情故事,講述了計算機系學霸系花貝微微與校草級大神師哥肖奈偶然間在游戲中相識、相知,后又在現(xiàn)實中見面相戀的浪漫故事。這種輕松詼諧的戀愛氛圍,與《新倩女幽魂》的氣質(zhì)十分合拍,是雙方自然融合的前提。
在具體的合作中,《新倩女幽魂》全面接管電視劇游戲部分的策劃及實現(xiàn)工作,推出了貼切的全新概念“虛擬世界架構(gòu)方”。電視劇中幾乎所有涉及到游戲的內(nèi)容都通過《新倩女幽魂》完成了原汁原味的還原。網(wǎng)易一改其他游戲修改或添加游戲內(nèi)容硬性貼靠影視的做法,與眾不同地找到和原著及電視劇吻合的部分,植入早已受到玩家肯定的經(jīng)典游戲內(nèi)容。這不僅是網(wǎng)易的底氣,更讓電視劇與游戲的融合滲透在各個層面,也更加自然。
原著中男女主角的游戲形象白衣琴師、紅衣女刀分別還原了倩女中的男魅者冷月心與女刀客楊夢言。游戲角色不僅形象氣質(zhì)與原著小說如出一轍,在原有設(shè)定中上也是一對愛侶,不可謂不自然。
除了職業(yè)設(shè)定外,倩女更在裝備形象、道具與游戲音樂上全方位搭配著電視劇。當電視劇轉(zhuǎn)入游戲時,《新倩女幽魂》經(jīng)典背景音樂《丹青客》也應(yīng)聲響起,讓觀眾立刻產(chǎn)生了代入感。在玩家中,也掀起了在電視劇中尋找游戲元素的熱潮。
不僅在游戲內(nèi)容的呈現(xiàn)上,電視劇與游戲完成了自然的融合,為了完善劇中的世界觀,劇中現(xiàn)實世界的故事線也設(shè)定為主角肖奈正在開發(fā)一款代號為“L10”的手游。而“L10”正是《新倩女幽魂》的官方手游《倩女幽魂》在網(wǎng)易雷火工作室的研發(fā)代號。值得注意的是,肖奈的飾演者楊洋成為《倩女幽魂》手游的代言人已近半年,網(wǎng)易此番埋下如此長的伏筆,不僅讓這部分劇情的呈現(xiàn)顯得合情合理,更得到了粉絲與觀眾們的肯定。
氣質(zhì)相符、全方位植入、代言人使用。網(wǎng)易通過這三點,讓《微微一笑很傾城》與《新倩女幽魂》全品牌產(chǎn)生了生化反應(yīng),自然融合。相較于以往簡單的內(nèi)容貼靠、形象還原,這種方式要高明不少。
避開“爆款穿法”應(yīng)對時代特色定位營銷策略
網(wǎng)易《新倩女幽魂》游戲深植《微微一笑很傾城》電視劇,男主角代言《倩女幽魂》手游,完成了從PC到移動,從劇粉到游戲粉絲的全覆蓋,更給我們指明了方向,影游聯(lián)動最重要的還是要在內(nèi)容上契合。這種恰到好處的相輔相成,不僅不會影響電視劇的文化藝術(shù)屬性,反而可以為其完善細節(jié),提供助力。在拍攝過程中,《新倩女幽魂》不僅為電視劇提供了已經(jīng)受到玩家與市場肯定的游戲內(nèi)容,更有專業(yè)的游戲顧問幫助劇方把關(guān)臺詞與表演,盡可能避免突破次元的“尷尬癥”。
《新倩女幽魂》與《微微一笑很傾城》電視劇聯(lián)動并非偶然,網(wǎng)易早在《微微一笑很傾城》電視劇立項時就已經(jīng)開始布局。包括簽下楊洋為《倩女幽魂》手游代言人以及手游創(chuàng)建一笑傾城幫會等方式,都在為電視劇上映、《倩女幽魂》手游新資料片“一笑傾城”的推出做足了鋪墊。
網(wǎng)易游戲的精品化戰(zhàn)略,讓其對游戲品質(zhì)充滿自信,選擇強勢進軍電視劇,也就不足為奇了。而后影游聯(lián)動自然融合,更是體現(xiàn)了網(wǎng)易品牌營銷的實力,也是網(wǎng)易多年經(jīng)驗積累起來的價值兌現(xiàn)。
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