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更新時間:2017-03-15 19:05
作者:匿名
王者榮耀是騰訊旗下的一款風(fēng)靡中國的5V5英雄公平對戰(zhàn)手游,在騰訊的發(fā)展下,逐漸從一個游戲轉(zhuǎn)變成了一個產(chǎn)業(yè)。
騰訊的一款《王者榮耀》,除了給騰訊自身帶來非??捎^的用戶量和收入之外,也帶動起了周邊多個產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展,圍繞《王者榮耀》的直播、視頻、電競、媒體、周邊、地下產(chǎn)業(yè)鏈等越來越繁榮。顯然,《王者榮耀》已經(jīng)不僅僅只是一款手游,它更像是一個產(chǎn)業(yè)(甚至說是一種文化),一個有足夠市場價值和盈利空間的產(chǎn)業(yè)。
好產(chǎn)品-->現(xiàn)象級產(chǎn)品-->文化級產(chǎn)品,《王者榮耀》正悄無聲息地邁向最后一步。
業(yè)績
《王者榮耀》有多恐怖?最高日流水超2億,最高月流水或超30億
每一個假期,都是《王者榮耀》蓄力和爆發(fā)的最佳時期,而這股已經(jīng)抵擋不住的勢力,在春節(jié)期間還迎來了一個小高峰。今年2月,《王者榮耀》牢牢占據(jù)了iOS暢銷榜榜首的位置,在游戲下載榜中,只有一天排于第二位,其余時間均在榜首。也就是說,《王者榮耀》的用戶量和收入雙雙持續(xù)高速增長。
用戶量突破2億,春節(jié)期間DAU峰值超8000萬,新手源源不斷地涌進,老玩家也在時不時的“開黑”中被召回,《王者榮耀》一時風(fēng)頭無兩。據(jù)知情人士透露,今年2月,《王者榮耀》實現(xiàn)了最高日流水超2億,月流水超30億的變態(tài)成績。一月份已經(jīng)拿下全球iOS&Google Play收入榜第五名的《王者榮耀》(第三方安卓市場收入未統(tǒng)計的情況下),2月份會有更加驚人的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
光靠《王者榮耀》一款游戲,不僅給騰訊帶來了非??捎^的用戶量和營收,同時也帶動了直播、電競、媒體、周邊等多種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以說,《王者榮耀》正從現(xiàn)象級產(chǎn)品向文化級產(chǎn)品邁進。
直播行業(yè)
依靠《王者榮耀》賺得盆滿缽滿的游戲主播們,現(xiàn)階段在各大游戲直播平臺上,最熱門的移動游戲當(dāng)屬《王者榮耀》。斗魚、虎牙、龍珠、觸手等游戲直播平臺都為《王者榮耀》開了專題和熱門游戲推薦等資源,平臺上的《王者榮耀》相關(guān)直播和視頻都得到了廣泛的關(guān)注。
依靠《王者榮耀》賺得盆滿缽滿的主播也不在少數(shù)。19歲王者榮耀主播嗨氏直播間訂閱數(shù)已突破八十萬大關(guān),彈幕高峰期一分鐘達2300條,年薪過千萬,單日禮物收入4.4萬,被不少人認(rèn)為是王者榮耀主播第一人。而除了嗨氏之外,還要裴小峰、李太白、九日、晴天、曹操大表哥、哈迪斯、藍煙、若月、渝萬安靜、幻影,仙閣戰(zhàn)隊等等一大波《王者榮耀》精英主播自然也是收獲頗豐。
▲2016年度王者榮耀十佳主播
如今,針對《王者榮耀》背后的主播培養(yǎng),騰訊也正按部就班地進行著。比如通過直播平臺、公會推送等多方進行一系列的市場活動打造明星選手和明星主播;建立正規(guī)的選手合同、適宜的訓(xùn)練基地、科學(xué)晉級降級的機制,開發(fā)持續(xù)培養(yǎng)戰(zhàn)隊的課程,讓戰(zhàn)隊保持優(yōu)秀的競技狀態(tài);依托多渠道進行主播選拔和招募,后期配有專業(yè)導(dǎo)師指導(dǎo),通過日常作業(yè)、解說專業(yè)培訓(xùn)來幫助主播提高解說水平。
更加成熟規(guī)范的《王者榮耀》直播機制正在有條不紊的推進著,相信這個產(chǎn)業(yè)會有更健康的發(fā)展。而除了直播之外,《王者榮耀》的短視頻也非常受歡迎,直播視頻、英雄攻略、搞笑段子等內(nèi)容都吸引了大量用戶觀看和轉(zhuǎn)發(fā)傳播。
游戲市場
圍繞《王者榮耀》的內(nèi)容服務(wù)者們
《王者榮耀》的火爆勢必帶動玩家對相關(guān)服務(wù)需求的提升,而不少圍繞這款游戲所做的細(xì)致服務(wù)就有了價值和市場。游戲更新動態(tài)、游戲禮包、游戲攻略、游戲英雄介紹、游戲賽事、游戲故事、玩家圈子等等的細(xì)分內(nèi)容關(guān)注度都很高。王者榮耀貼吧關(guān)注用戶數(shù)達355萬人,累計發(fā)帖達9405萬篇;不少游戲媒體也為《王者榮耀》開了大型專區(qū)和論壇;相關(guān)的微信公眾號更是層出不窮。
在微信上搜索王者榮耀公眾號,能搜出38個結(jié)果,其中有12個公眾號直接與禮包福利相關(guān),有8個與游戲教學(xué)解說,有5個與游戲代充相關(guān)。用戶量足夠多,使得專注《王者榮耀》的某一細(xì)分內(nèi)容都能拉攏不少用戶。
電競賽事
接踵而至的《王者榮耀》電競賽事,游戲用戶量和活躍度足夠大,才有可能舉辦電競賽事,而《王者榮耀》做到了。在2016年9月17日開戰(zhàn)的王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(簡稱KPL)分為常規(guī)賽、季后賽和總決賽,賽程近3個月,總獎金高達185萬元,創(chuàng)下了移動電競賽事獎金的新紀(jì)錄。
在KPL賽事之前,騰訊還針對《王者榮耀》舉辦了TGA大獎賽、QGC大師賽、WGC精英賽、KOC賽事、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、王者榮耀城市賽、王者榮耀校園爭霸賽等,賽事不斷,到處展現(xiàn)著戰(zhàn)隊?wèi)?zhàn)斗拼搏的身影。
競技類手游的爆發(fā)勢必會吸引廠商為其舉辦各類電競賽事,以往《皇室戰(zhàn)爭》、《球球大作戰(zhàn)》等風(fēng)靡國內(nèi)時也誕生了不少相關(guān)的賽事?,F(xiàn)階段《王者榮耀》以更廣泛的人群、更高的參與度、更集中的關(guān)注度出現(xiàn)在電競領(lǐng)域,它成為了移動電競絕對的標(biāo)桿產(chǎn)品,也真正推動了“互聯(lián)網(wǎng)體育”的逐漸落地。
代練行業(yè)
催生出“代打、陪練”等地下產(chǎn)業(yè),“實力靠譜代打”、“接iOS安卓,直接上號,上王者不是夢”、“誠信代打,穩(wěn)定上分”、“24h代打”、“白菜,高效”等等的《王者榮耀》代打廣告開始蔓延開來。一些操作技術(shù)較強的玩家在游戲內(nèi)找到了不少商機。
甚至還有“王者榮耀代打吧”,關(guān)注用戶數(shù)2萬人,累計發(fā)帖37萬,排位代打、買賣賬號、代充值等等,明碼標(biāo)價,參與者也不少。這同時也在一定程度上說明了《王者榮耀》游戲內(nèi)成績對玩家來說還是有不少價值,不惜花錢來提升段位。
周邊
周邊:手柄、模擬器、動漫周邊、線下商店營銷……
《王者榮耀》的出現(xiàn)也帶動了一些游戲硬件的發(fā)展,手柄便是其一。這款游戲講求一定的操作,而手柄又是主機玩家所熟悉的操作工具,能帶來另類的游戲體驗,因此也具備一定的市場。小雞手柄、新游手柄、飛智黑武士手柄、萊仕達手柄等都被用來提升《王者榮耀》的操作感,但也需注意游戲適配等問題。
為了能實現(xiàn)在PC等其他終端上體驗《王者榮耀》,模擬器的使用率也有所提升。騰訊手游助手模擬器、逍遙模擬器、海馬玩模擬器、夜神模擬器、靠譜模擬器、新浪手游助手等都已經(jīng)拿下了不少用戶,能給《王者榮耀》帶來大屏的游戲體驗、流暢的操作,同時也能實現(xiàn)電腦版與手機版的賬號互通。
圍繞《王者榮耀》各式英雄的周邊也得到玩家的青睞;甚至還有線下商鋪利用《王者榮耀》來進行營銷推廣。這款游戲目前還處于上升發(fā)酵的時期,而隨著其影響力的不斷擴大,它能真正帶動起的產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)不止現(xiàn)在這些。
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