魔法王座即將在9月19日正式首發(fā)！與此同時(shí)，從《魔法王座》發(fā)行方西游網(wǎng)方面所獲消息稱，此次《魔法王座》手游的首發(fā)，將會(huì)有來(lái)自“中國(guó)有嘻哈”的實(shí)力Rapper輝子所演唱的主題曲，以及同名大電影的助陣，并有相關(guān)異業(yè)合作將陸續(xù)展開。這是一款魔幻3D-MMOARP，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)又一由熱門頁(yè)游改編的手游新作。

【頁(yè)轉(zhuǎn)手趨勢(shì)熱 又一刷屏級(jí)產(chǎn)品殺入戰(zhàn)場(chǎng)】

2016年，周杰倫因代言了兩個(gè)不同游戲而在游戲圈幾度“刷屏”：其一是《英雄聯(lián)盟》，另一個(gè)，則是當(dāng)紅頁(yè)游《魔法王座》——并且和《英雄聯(lián)盟》在問世多年后才合作的情況有所不同，《魔法王座》上線之初便和周董牽手，甚至游戲內(nèi)還有著相關(guān)的深度植入，這一點(diǎn)相信接觸過(guò)這款產(chǎn)品的用戶都不會(huì)陌生。

而如今，這款去年曾持續(xù)刷屏(其勢(shì)頭甚至延續(xù)至今年上半年)的熱門頁(yè)游所改編的同名手游即將正式上線。

當(dāng)然，《魔法王座》的“頁(yè)轉(zhuǎn)手”，倒也并不算是令業(yè)內(nèi)人士感到意外的一件事。

由Fancy3D引擎開發(fā)的《魔法王座》，本就在跨平臺(tái)移植上，有著在技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于不斷改進(jìn)中的Cocos，以及看似如日中天的Unity3D來(lái)說(shuō)，出自本土團(tuán)隊(duì)的Fancy3D在手游圈或許名氣有所不及(當(dāng)然在國(guó)內(nèi)頁(yè)游圈早已是聞名遐邇)，但卻絕對(duì)在理解國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的開發(fā)需求，尤其是面對(duì)國(guó)內(nèi)手游復(fù)雜的更新機(jī)制、驗(yàn)證機(jī)制、運(yùn)營(yíng)機(jī)制時(shí)，其綜合表現(xiàn)恐怕要更勝一籌——至少，在從頁(yè)游到手游的轉(zhuǎn)化過(guò)程中，《魔法王座》的快速移植又不失頁(yè)游原版品質(zhì)，已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

而隨著手游市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，以及用戶體驗(yàn)習(xí)慣進(jìn)一步從PC端向移動(dòng)端遷移，相信在《魔法王座》之后，也必定會(huì)有越來(lái)越多的熱門頁(yè)游在上線之際便開始著手考慮手游化。

【左仙俠右MOBA? 魔幻MMO仍有市場(chǎng)】

“頁(yè)轉(zhuǎn)手”固然是大勢(shì)所趨，但在頁(yè)游市場(chǎng)風(fēng)生水起的產(chǎn)品，遷移至移動(dòng)端以后究竟能否延續(xù)其良好勢(shì)頭，是否會(huì)存在“水土不服”的情形，卻也是因產(chǎn)品而異的。畢竟，頁(yè)游和手游是兩個(gè)不同的生態(tài)。

畢竟，如今的手游市場(chǎng)和早年《神仙道》憑借頁(yè)游積累的人氣，在手游市場(chǎng)迅速搶占高位的時(shí)代截然不同——當(dāng)年的手游市場(chǎng)可謂一片蠻荒，任何產(chǎn)品只要能夠抓住用戶的某個(gè)痛點(diǎn)便能趁勢(shì)而起。而當(dāng)前的手游市場(chǎng)，題材、核心玩法，甚至是產(chǎn)品背后的發(fā)行商與發(fā)行渠道，都對(duì)于產(chǎn)品能否站穩(wěn)腳跟有著很大的影響。同時(shí)，隨著時(shí)間的沉淀，中國(guó)手游市場(chǎng)也形成了一定的題材和內(nèi)容偏好，同時(shí)也有一定的潮流趨勢(shì)周期。

就當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，目前的手游市場(chǎng)，除回合制、卡牌以及二次元等受眾相對(duì)固定的類型外，仙俠(以及含輕度幻想的武俠)MMORPG和MOBA是較為突出的兩類(當(dāng)然，MOBA基本是由《王者榮耀》獨(dú)自支撐起的類型，但由于其影響力過(guò)于巨大而不得不將MOBA作為一個(gè)不可忽視的重要類型來(lái)看待)。

換言之，當(dāng)前從頁(yè)游轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游的產(chǎn)品，將要面對(duì)的便是一個(gè)頭部被MOBA占領(lǐng)，又充斥著大量仙俠MMO，且有回合制、卡牌、二次元各據(jù)一方的市場(chǎng)格局。而在這樣的情形下，想要在轉(zhuǎn)戰(zhàn)后手游市場(chǎng)，也自然要求頁(yè)游產(chǎn)品在題材玩法上需要和市面上已有的手游存在明顯的差異化，否則勢(shì)必將被淹沒在浩如煙海的大量現(xiàn)有產(chǎn)品中。

所幸的是，《魔法王座》手游在題材玩法上完全繼承了頁(yè)游原版的大量魔幻元素，主打的是較為純正的西式魔幻題材，核心體驗(yàn)又是“暗黑”式的ARPG。游戲中，不論是職業(yè)設(shè)定，世界觀背景的構(gòu)建，還是技能特效，都全面向西式魔幻MMORPG靠攏。

雖然自《魔獸世界》日漸衰老以后，魔幻題材在中國(guó)市場(chǎng)再無(wú)當(dāng)年的鼎盛，但不可否認(rèn)的是，在用戶因遍地仙俠和日復(fù)一日體驗(yàn)同一款MOBA而漸漸審美疲勞的當(dāng)下，一款有著顯著差異化的產(chǎn)品無(wú)疑會(huì)更加討喜，更能夠引起用戶的注意。

【娛樂化營(yíng)銷立品牌 流量化運(yùn)營(yíng)穩(wěn)固戰(zhàn)果】

此次《魔法王座》手游上線，不僅邀請(qǐng)到了出自熱門電視節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》的輝子來(lái)創(chuàng)作并演繹游戲主題曲，而且還將同步推出同名大電影。據(jù)了解，《魔法王座》與ofo之間的異業(yè)合作也即將在近日展開。

這種娛樂化營(yíng)銷，在當(dāng)前的游戲業(yè)，無(wú)論頁(yè)游還是手游，都并不新鮮——主題曲、代言人、大電影，這些營(yíng)銷“套路”幾乎每天都在轟炸著媒體和用戶。不過(guò)，單純依靠娛樂化營(yíng)銷所堆積起的產(chǎn)品熱度能夠維系多久，卻是每個(gè)采取近似營(yíng)銷手法的產(chǎn)品都不得不面對(duì)的一個(gè)難題。如不久前憑借一線女星代言和一系列娛樂營(yíng)銷、異業(yè)合作，成功闖入暢銷榜前列的某國(guó)產(chǎn)MMO手游，在營(yíng)銷周期結(jié)束后便迅速下滑，如今已跌落至50位左右。

在新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的手游市場(chǎng)，通過(guò)娛樂化營(yíng)銷來(lái)“混個(gè)臉熟”固然無(wú)可厚非，但“臉熟”后又該如何維系熱度，或者至少維系住自己的業(yè)績(jī)，卻殊為不易。

對(duì)此，《魔法王座》手游秉承了其發(fā)行方西游網(wǎng)在頁(yè)游發(fā)行當(dāng)中就已經(jīng)普遍采用的策略——在通過(guò)娛樂化營(yíng)銷打響口碑，迅速建立市場(chǎng)“存在感”的同時(shí)，更不會(huì)忽略精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，尤其是流量運(yùn)營(yíng)這一類的基礎(chǔ)工作。在一些從業(yè)者迷失于所謂高大上的概念營(yíng)銷時(shí)，《魔法王座》手游卻從早期技術(shù)測(cè)試時(shí)開始便在流量管理以及流量運(yùn)營(yíng)的細(xì)節(jié)上不斷積累數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化策略。

當(dāng)然，更不能忽略的是產(chǎn)品自身過(guò)硬的品質(zhì)——由頁(yè)游轉(zhuǎn)化而來(lái)的《魔法王座》，在畫面、配樂、音效、臺(tái)詞配音等方面繼承頁(yè)游原版的同時(shí)，又針對(duì)移動(dòng)端平臺(tái)的用戶習(xí)慣，在UI簡(jiǎn)化、虛擬按鍵操作手感的優(yōu)化、用戶日常體驗(yàn)的減負(fù)等方面，依據(jù)早期測(cè)試所取得的數(shù)據(jù)不斷調(diào)優(yōu)，也才終于有了如今能夠正式上線的成熟版本。

倘若以講求“色香味”的烹飪來(lái)類比的話，對(duì)于像《魔法王座》這樣的一道“美食”而言，娛樂營(yíng)銷就像是食物的“色”，是吸引食客目光的外在形態(tài);流量運(yùn)營(yíng)、流量管理，則像是食物的“香”，是讓食客從感官上的好奇，向真正食欲轉(zhuǎn)化的催動(dòng)力;而產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)，則是食物的“味”，真正品嘗過(guò)后才知個(gè)中甘苦甜酸。

總而言之，作為又一款熱門頁(yè)游轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游的代表，《魔法王座》已經(jīng)在營(yíng)銷，運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品層面都做足了充分的準(zhǔn)備。相信這款MMOARP手游不會(huì)讓你失望的!