“今天你過第二關(guān)了嗎？”這可能是最近兩天不少玩家收到過最多的“問候”。就在昨天，一款名為《羊了個羊》的小游戲在微博熱搜榜上迅速攀升，并接連兩天登頂榜單，詞條后甚至出現(xiàn)了“爆”的字樣。經(jīng)過一番探索后，筆者了解到這款微信小游戲是由北京簡游科技有限公司開發(fā)，雷霆游戲曾在6月份入股該公司，持股比例10%。

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從《跳一跳》到《合成大西瓜》再到《羊了個羊》，似乎每隔一段時間就會有一款小游戲刷屏所有人的朋友圈?！堆蛄藗€羊》究竟有怎樣的魔力？它的爆紅和《跳一跳》、《合成大西瓜》有什么異同？背后的原因值得一挖。

多層消消樂玩法再現(xiàn)，“消除”壓力是賣點(diǎn)

一進(jìn)入游戲，魔性約德爾唱法的《AufUndAufVollLebenslust》便開始響起，伴隨著畫面上兩只打扮時髦的羊，立刻就讓人感到輕松搞笑與無厘頭。

當(dāng)關(guān)卡開始后，作為背景的草地還會隨著《普通disco》的節(jié)奏一起抖動，玩家們很容易跟著音樂產(chǎn)生下意識的搖晃或是抖腿動作，很快進(jìn)入放松的狀態(tài)并沉浸到游戲當(dāng)中。

《羊了個羊》的游戲玩法其實(shí)并不復(fù)雜，簡單概括就是多層連連看。玩家需要選擇三張牌將其消除，下面的牌會被上面的牌遮擋，只有先移開上層的牌才可以選擇下層的。一旦下面的7個槽被牌填滿且無法消除，那么游戲就算失敗了。

游戲爆火后，自然引來了不少的關(guān)注。有人指出它的玩法和《3tiles》如出一轍，也有人表示小時候有在4399、7k7k等網(wǎng)站上玩過類似的游戲。

其實(shí)最早的多層連連看玩法可以追溯到1981年由斯坦福大學(xué)學(xué)生BrodieLockard在PLATO終端上制作的麻將接龍游戲《Mah-Jongg》。1986年，動視對該游戲進(jìn)行了商業(yè)化包裝與推廣，并改名為《上?！?，風(fēng)靡一時。

換句話說，這種玩法已經(jīng)存在了40多年。40年來，多層連連看玩法經(jīng)久不衰并再度翻紅，可見無論是哪個年代的玩家，都會被那種消除的爽感所刺激和吸引。而且這種消除的正向反饋是即時性的，玩家每消除一次都能感到釋放和愉悅，并不是玩家一定要通過關(guān)卡才會獲得。

相較于單層的三消或是連連看游戲，多層連連看更講究一些策略性，如果不去合理規(guī)劃選擇卡牌的順序，很容易造成無牌可消的局面。

但也正是這種策略與運(yùn)氣兼具、隨機(jī)性極強(qiáng)的游戲，在短期內(nèi)的重復(fù)可玩性也極高。正因如此，《羊了個羊》在簡單的第一關(guān)教學(xué)后，在第二關(guān)大幅提高了難度，一方面減少了設(shè)計(jì)多個關(guān)卡所需的工程量，另一方面也能激發(fā)玩家的“好勝心”，反復(fù)挑戰(zhàn)同一關(guān)卡。

同時，極高的難度也是《羊了個羊》迅速變現(xiàn)和傳播的重要手段。

不靠買量靠什么

一般來說，休閑游戲的崛起往往背后都有買量因素的支持，但《羊了個羊》似乎完全沒有走買量的路子，而是憑借社群傳播與社媒輿情發(fā)酵躋身爆款。

由于第二關(guān)的關(guān)卡難度過高，絕大多數(shù)玩家都需要獲取道具來輔助過關(guān)，而獲取道具只有兩種方法，一是將游戲鏈接分享給好友或群組，還有就是觀看視頻廣告。前者用于實(shí)現(xiàn)游戲的迅速傳播和裂變，后者可以幫助廠商快速變現(xiàn)。

通過分享給好友獲取道具

為了實(shí)現(xiàn)游戲的快速傳播，《羊了個羊》選擇在中秋假期間上線，玩家的休閑娛樂時間增多，線下社交場景大幅增加，熟人社交成為假期間的主流。因此微信轉(zhuǎn)發(fā)比買量更具傳播效率，同時成本也更低廉。

當(dāng)游戲的趣味性和難度在一定群體中形成共識后，再通過社交媒體榜單與 KOL 進(jìn)行社媒傳播，使游戲相關(guān)話題逐步發(fā)酵。

另一方面，微信小游戲平臺和《羊了個羊》官方也開始通過視頻號推廣的形式助力游戲熱度進(jìn)一步攀升，最終完成打通雙渠道、熟人社交和群體社交并行的傳播模式，引爆游戲熱度。換句話說，《羊了個羊》并非是沒有買量，只是采用了不同的買量形式。

不過，隨著游戲熱度逐步走高，部分負(fù)面輿論也開始出現(xiàn)，比如部分玩家表示根本無法通關(guān)，一切設(shè)計(jì)就只是為了讓人看廣告；還有人表示《羊了個羊》的玩法抄襲《3tiles》等。

我們無法得知無法通關(guān)究竟是故意為之還是關(guān)卡設(shè)計(jì)上的失誤，但從部分玩家反映的情況來看，的確是存在無法通關(guān)的情況，這很大程度上會對游戲的口碑和熱度造成負(fù)面影響。

只不過某種意義上，對于該類型的休閑小游戲來說，無論是正面還是負(fù)面評論都對游戲的短期內(nèi)形成傳播效應(yīng)有所幫助，“黑紅”如今也是不少產(chǎn)品會采取的營銷策略。

而從《跳一跳》、《合成大西瓜》、《羊了個羊》等小游戲走紅的打法策略中，我們似乎也能摸出一些打造爆款休閑游戲的門路來。

爆款小游戲公式浮出水面

如果我們再把時間拉長一些，在智能手機(jī)發(fā)展初期，《水果忍者》、《神廟逃亡》、《flappybird》等休閑游戲占據(jù)了玩家們的空閑時間，這些游戲充分利用了新終端的操作特點(diǎn)從而迅速走紅。

從游戲類型上來看，這些游戲大多是無限流或消除類玩法中的一種。無限流玩法可以利用類似的關(guān)卡設(shè)計(jì)和簡單的操作方式提高游戲的重復(fù)可玩性，而消除玩法能讓人獲得最本原的釋放感，這點(diǎn)從《俄羅斯方塊》開始就已經(jīng)被證明。

兩者具有以下的共同點(diǎn)：操作方式簡單、關(guān)卡設(shè)計(jì)有一定難度、隨機(jī)性強(qiáng)，還有最重要的 —— 即時反饋性強(qiáng)。

比如《神廟逃亡》，玩家每越過一個障礙、每轉(zhuǎn)一個彎都可以收獲正向反饋。《合成大西瓜》和《羊了個羊》也是一樣，每合成或消除一次都能給人帶來成就感。

而把它們放到時代的背景下看，前一批游戲趕上了移動游戲時代起步的紅利，而后面一批游戲則大多依托于微信小程序。它們的共同點(diǎn)就是比起原本的游戲形態(tài)更容易獲取和觸及。

比如玩《神廟逃亡》就只需要打開手機(jī)、進(jìn)入應(yīng)用商店、下載，比起電腦和主機(jī)游戲省去了更長的開機(jī)時間、篩選下載渠道、限定的使用場景等限制。

微信小游戲也是一樣，它甚至省去了下載的時間，玩家即玩即走，也不需要注冊賬號，更方便，更快捷。

《跳一跳》就是一個很好的例子，作為第一批的微信小游戲，《跳一跳》無疑是一款劃時代的產(chǎn)品。無限流的玩法設(shè)計(jì)、簡單的操作方式、微信好友分?jǐn)?shù)比拼、簡潔自然的廣告植入方式，迅速讓《跳一跳》爆紅，并以不被玩家厭惡的方式實(shí)現(xiàn)了廣告變現(xiàn)，也正是因?yàn)檫@款產(chǎn)品，讓微信站穩(wěn)了休閑游戲時代的 C 位。

值得一提的是，前文提及的三款微信小游戲，它們的上線時間都選擇得十分巧妙。

《跳一跳》上線于2017年12月28日，再過三天就是元旦假期；《合成大西瓜》上線于2021年1月22日，當(dāng)時正值娛樂圈風(fēng)波四起、群眾愉快“吃瓜”的時段，且許多學(xué)生已經(jīng)進(jìn)入寒假假期；《羊了個羊》則是選擇在此次中秋假期上線。

不難看出，這幾款小游戲都選擇在假期前上線，看中的就是假期間玩家休閑時間增多、線下熟人交際頻繁的時間段，從而快速擴(kuò)大影響力，還順帶避免了買量帶來的成本壓力。

因此，我們可以大致得出一個打造爆款小游戲的公式：無限流/消除類玩法（強(qiáng)即時反饋）+ 簡單操作方式+隨機(jī)性（重復(fù)可玩性）+ 假期上線+社群傳播。

而像移動游戲興起和微信小游戲上線這樣的特殊節(jié)點(diǎn)并非是所有游戲都能遇上的，所以我們不將其列入必備因素之中。

不過隨著AR/VR等新終端設(shè)備的崛起，我們或?qū)⒃诓痪玫膶恚瓉硪淮稳陆换ツＪ降男蓍e游戲大爆發(fā)。