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更新時(shí)間:2017-03-07 19:55
作者:匿名
新年伊始,直播平臺(tái)便面臨著巨大的挑戰(zhàn)。光圈直播的倒閉更是再度引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)直播行業(yè)今后發(fā)展的多種猜想。政策逐漸收緊,各大部門開始管控這個(gè)曾經(jīng)野蠻生長(zhǎng)的行業(yè),資本也逐漸冷靜。在這樣的背景下,直播平臺(tái)的出路在哪?
有專家預(yù)測(cè),直播平臺(tái)現(xiàn)在面臨的是真正的洗牌淘汰階段,一些靠打擦邊球、制度不完善、根基不穩(wěn)、資金鏈斷裂的小體量直播平臺(tái)都將開始迅速走向消亡,真正能夠在這“亂世”中活下來(lái)的平臺(tái)也就是那么幾強(qiáng)。
那么,我們不禁去想,已然站穩(wěn)行業(yè)第一梯隊(duì)的平臺(tái)現(xiàn)階段都活的如何?像斗魚、熊貓直播、全民直播這樣的綜合性直播平臺(tái)以及映客、花椒這類移動(dòng)直播平臺(tái),又都在玩什么呢?
2017年初,全民直播正式發(fā)布APP3.0版本。其官方消息顯示,全面升級(jí)的3.0版本針對(duì)服務(wù)端架構(gòu)進(jìn)行了升級(jí),主打直播APP新體驗(yàn)和新玩法。筆者也第一時(shí)間進(jìn)行了下載嘗試。除了可以明顯感受到其用戶活躍度外,主播在直播模式選擇中可隨意進(jìn)行橫豎屏切換體驗(yàn)也是國(guó)內(nèi)首家,成為首個(gè)打通橫豎屏生態(tài)的直播平臺(tái)。
而在移動(dòng)直播平臺(tái)中的搶占龍頭位置的映客直播,最近也是打出“媒體開放日”的旗號(hào),邀請(qǐng)各大主流媒體前往參觀其總部直播審核相關(guān)工作。在應(yīng)對(duì)政策收緊的情況,映客似乎也處理的得心應(yīng)手。
資本回冷 直播行業(yè)面臨大浪淘殺
我們可以發(fā)現(xiàn),無(wú)論是綜合類直播平臺(tái)還是移動(dòng)直播APP,似乎幾家大平臺(tái)并沒有想象中的處境堪憂。那么資本的狀況,是否如許多人所說(shuō),直播行業(yè)已經(jīng)被冷落了呢?
2016年11月,艾瑞咨詢發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)視頻直播市場(chǎng)研究報(bào)告》,報(bào)告中可以看到,除了YY、9158等已上市的平臺(tái)外,映客、斗魚、全民直播等幾家大平臺(tái)也都相繼曝出融資消息。可以看出,資本并沒有冷落,而是轉(zhuǎn)向于精投。
進(jìn)入2017年,直播行業(yè)整體面臨洗牌,新的資本會(huì)更青睞哪家平臺(tái),我們且再靜觀其變,但可以推測(cè)的是,資本依然會(huì)持續(xù)活躍在幾家大平臺(tái)之間。
捆綁微信 主播免費(fèi)提現(xiàn)不再是難點(diǎn)
除了資本外,直播行業(yè)還面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題是產(chǎn)品革新。經(jīng)過(guò)2016年的發(fā)展,直播平臺(tái)門檻不斷抬高,各家產(chǎn)品能夠帶來(lái)怎樣的革新,玩出什么樣的花招,成為了核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
對(duì)于一個(gè)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō),平臺(tái)、內(nèi)容、主播、用戶缺一不可。對(duì)于主播而言,直播過(guò)程中產(chǎn)生的虛擬禮物提現(xiàn)問(wèn)題是首當(dāng)其沖。
近日,映客、全民直播兩家平臺(tái)分別先后發(fā)布主播微信紅包提現(xiàn)功能。映客直播官方消息發(fā)布:2017年1月1日零點(diǎn)開始,映客微信紅包提現(xiàn)采取新政策——每月提現(xiàn)總計(jì)小于等于2萬(wàn)免費(fèi),每月超過(guò)部分收取5%手續(xù)費(fèi)。
而全民直播在成功上線3.0后,現(xiàn)也已實(shí)現(xiàn)微信紅包免費(fèi)提現(xiàn)功能。主播只需關(guān)注全民直播服務(wù)號(hào),點(diǎn)擊“星光提現(xiàn)”按鈕,進(jìn)入提現(xiàn)頁(yè)面,填寫微信實(shí)名認(rèn)證一直的姓名后,方可領(lǐng)取微信提現(xiàn)紅包。
隨著各大直播平臺(tái)功能日益成熟,主播虛擬禮物提現(xiàn)方面可以說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入安全便捷的另一次元。由此可見,在未來(lái),直播平臺(tái)在功能創(chuàng)新上還有很多值得期待的。
擴(kuò)大格局 內(nèi)容為王還是流量變現(xiàn)?
談完資本和產(chǎn)品體驗(yàn),就要來(lái)看看最為核心的戰(zhàn)略布局。無(wú)論是全民直播、熊貓直播還是映客、花椒,都離不開核心戰(zhàn)略方向是什么,格局定位在哪里。
同樣作為從游戲直播起家,再到多元化發(fā)展的綜合性直播平臺(tái),全民直播和熊貓直播一直以“內(nèi)容為王”為發(fā)展方向,所謂的PUGC。從一開始自帶內(nèi)容屬性的游戲直播,再到PGC內(nèi)容的產(chǎn)出,這類平臺(tái)可以算是不斷深耕內(nèi)容領(lǐng)域。
而像映客、花椒這樣的移動(dòng)直播平臺(tái),似乎更擅長(zhǎng)于市場(chǎng)上的操控。這類平臺(tái)講究的是“流量變現(xiàn)”,最大化抓取用戶碎片化時(shí)間,轉(zhuǎn)化為超大流量,再通過(guò)類似社交互動(dòng)的形式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
現(xiàn)階段,似乎兩類直播平臺(tái)并未分出孰優(yōu)孰劣。據(jù)筆者了解到,全民直播與其他綜合性直播平臺(tái)相比,除了深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提高強(qiáng)記憶度的IP外,更看重顏值直播,因此它的官網(wǎng)“娛樂(lè)”單獨(dú)劃分為一個(gè)版塊。而從其slogan“年輕人都愛看的直播”可以看出,它走的是一條民眾,泛娛樂(lè)概念。
那么,直播行業(yè)最終出路為何,是“內(nèi)容為王”還是“流量變現(xiàn)”,亦或是二者的融合,答案掌握在最終勝利者手里。哪家平臺(tái)可以在這“亂世”中殺出一條血路,我們不得而知,但至少我們可以看到,直播行業(yè)的未來(lái)還存在更多的可能性。
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