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更新時(shí)間:2017-03-27 09:05
作者:匿名
中國(guó)銀聯(lián)在二維碼支付領(lǐng)域不斷發(fā)力。3月23日,中國(guó)銀聯(lián)向北京商報(bào)記者確認(rèn),初步計(jì)劃在今年5月底前實(shí)現(xiàn)200萬(wàn)商戶接入、17家全國(guó)性商業(yè)銀行上線二維碼支付功能。
據(jù)悉,今年6月到年底將是市場(chǎng)推廣過(guò)程的重要時(shí)點(diǎn)。銀聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,屆時(shí)不排除可能采取長(zhǎng)達(dá)一年的消費(fèi)滿減等優(yōu)惠活動(dòng)。
中國(guó)銀聯(lián)在2015年雙12推出“云閃付”之后,又支持多家銀行的Apple Pay,引導(dǎo)銀行擴(kuò)大NFC支付市場(chǎng),效果并不明顯。在2016“雙12”,中國(guó)銀聯(lián)方面又宣布“二維碼支付”正式納入云閃付體系。
對(duì)于中國(guó)銀聯(lián)此次的二維碼支付推廣,蘇寧金融研究院高級(jí)研究員薛洪言表示,在掃碼付與NFC支付的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)中,掃碼付逐步成為了市場(chǎng)的主流選擇,也代表了未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)的支付方式演變趨勢(shì),此時(shí),銀聯(lián)聯(lián)合銀行調(diào)整業(yè)務(wù)策略,大力推廣二維碼支付,可看做一種順勢(shì)而為。
數(shù)據(jù)顯示,二維碼支付已成為移動(dòng)支付的重要方式。央行數(shù)據(jù)顯示,2016年全國(guó)共辦理非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)1251.11億筆,金額達(dá)3687.24萬(wàn)億元。其中,移動(dòng)支付保持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,業(yè)務(wù)筆數(shù)和金額分別同比增長(zhǎng)85.82%和45.59%。第三方支付在二維碼支付市場(chǎng)占有方面優(yōu)勢(shì)明顯。2016年非銀行支付機(jī)構(gòu)累計(jì)發(fā)生網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)1639.02億筆,金額99.27萬(wàn)億元,同比分別增長(zhǎng)99.53%和100.65%。
面對(duì)快速發(fā)展的二維碼支付市場(chǎng),中國(guó)銀聯(lián)的布局也在加速。去年12月,中國(guó)銀聯(lián)正式推出銀聯(lián)二維碼支付標(biāo)準(zhǔn),其中包括《中國(guó)銀聯(lián)二維碼支付安全規(guī)范》和《中國(guó)銀聯(lián)二維碼支付應(yīng)用規(guī)范》兩個(gè)規(guī)范,銀行與第三方支付公司之間的二維碼支付攻堅(jiān)戰(zhàn)正式開啟。此外,中國(guó)銀聯(lián)此前也向第三方支付企業(yè)發(fā)送過(guò)《關(guān)于商情合作推進(jìn)銀聯(lián)卡二維碼支付產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的函》,明確提出“與第三方支付企業(yè)共同研究和推進(jìn)銀聯(lián)卡二維碼支付產(chǎn)品相關(guān)工作”。
在分析人士看來(lái),簡(jiǎn)單的用戶補(bǔ)貼只能產(chǎn)生短期效果,“如何留住用戶”仍是待解難題。薛洪言指出,實(shí)踐證明,用戶補(bǔ)貼是新產(chǎn)品推廣的利器,可以在推廣期迅速提升產(chǎn)品的用戶增速和活躍度,在市場(chǎng)份額上也會(huì)有明顯的改善。但問(wèn)題在于,補(bǔ)貼屬于短期市場(chǎng)行為,只能是獲取用戶的手段,能否留住用戶,還在于APP的使用頻率、支付產(chǎn)品的體驗(yàn)和場(chǎng)景的多寡等,應(yīng)該講,在當(dāng)前的市場(chǎng)格局下,硬碰硬的產(chǎn)品推廣模式長(zhǎng)期效果極其有限,與市場(chǎng)巨頭的開放合作可能才是更為可取的策略。
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