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更新時(shí)間:2019-05-30 16:50
作者:匿名
在如今手機(jī)市場版圖已定的格局下,HTC此番以高端機(jī)殺入中國市場,意圖回復(fù)往日榮光,打個翻身仗的可能性微乎其微。
近日,曾經(jīng)市值2000億、Android手機(jī)廠商中的王者,攜最新旗艦產(chǎn)品U Ultra正式登錄中國大陸地區(qū)。據(jù)悉,U Ultra在大陸售價(jià)高達(dá)5088元,已經(jīng)接近以蘋果為代表的高端手機(jī)陣營。這家曾經(jīng)在在全球手機(jī)市場份額達(dá)到15%,曾一舉登上全球智能手機(jī)市場制高點(diǎn)的臺灣手機(jī)品牌,在經(jīng)歷崛起、輝煌與莫落后,意圖以高端手機(jī)重塑昔日輝煌。
HTC此次再次回到國人主流視線中,可謂物是人非。全球手機(jī)市場競爭白熱化,中國國產(chǎn)品牌迅速崛起,以華為、OPPO、vivo為代表的國產(chǎn)品牌出貨量已經(jīng)擠進(jìn)全球前五。而縱觀HTC的發(fā)展之路,也著實(shí)令人唏噓,原本有望與蘋果、三星分庭抗禮的HTC卻在2012年迅速衰落,2000億的手機(jī)帝國遭遇滑鐵盧。
HTC錯過智能手機(jī)黃金發(fā)展的五年
HTC曾經(jīng)被譽(yù)為安卓的機(jī)王,作為安卓系統(tǒng)與蘋果iOS系統(tǒng)對抗的代表,推出了全球第一款搭載了安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)T-Mobile G1。
尤其是在2010年、2011年,可謂HTC發(fā)展歷史中最風(fēng)光的兩年,一時(shí)風(fēng)頭無兩。在美國市場出貨量上虐過三星、躪過蘋果;在 MWC 上傲世群雄,拿下了最高殊榮的「2011 年最佳手機(jī)公司」大獎。但是,也就在這之后HTC業(yè)績快速滑坡,而這五年恰恰是智能手機(jī)蓬勃發(fā)展的大黃金時(shí)代,小米、華為、聯(lián)想、OPPO等都紛紛在這時(shí)崛起,無論硬件還是軟件都迎來快速迭代與質(zhì)的飛躍。
2016年,全球智能手機(jī)用戶數(shù)量超過20億,中國超過6億,成為全球第一大智能手機(jī)市場。智能手機(jī)市場的迅速發(fā)展,反映在以華為和HTC的身上卻是冰火兩重天。華為智能手機(jī)出貨量增長成倍增長,2016年銷量有望超過1億臺,穩(wěn)居全球智能手機(jī)三甲之列,市場占有率近9%。相反,目前HTC在智能手機(jī)市場的占有率已經(jīng)跌至被邊緣化的境地,市值跌破其現(xiàn)金儲備。
可以說智能手機(jī)的黃金時(shí)代,HTC僅僅抓住了一個早晨,卻喪失了整個春天。
HTC高端手機(jī)領(lǐng)域競爭力不足
HTC自一開始便定位于高端手機(jī),這也意味著要和蘋果、三星正面PK。因此對中國市場從未有過高度重視,這也成為分析HTC走向沒落的最重要因素,反觀其對手蘋果、三星,無疑不是依靠中國地區(qū)的銷售保持了穩(wěn)定的增長,HTC失去的不僅僅是黃金時(shí)代發(fā)展的五年,更是巨大的中國手機(jī)市場,這決定了其失敗。而如今,想用高端手機(jī)再次進(jìn)入中國市場,恐怕已經(jīng)悔之晚矣。而且,高端機(jī)離大用戶群的三四線城市仍然有一定的距離。
同時(shí),與蘋果和三星相比,無論在技術(shù)能力還是營銷能力,HTC都沒有半點(diǎn)優(yōu)勢。兩個對手過于強(qiáng)大,一個是技術(shù)領(lǐng)先的革命者,另一個是商業(yè)運(yùn)營的典范級企業(yè)。
從價(jià)格線、產(chǎn)品線上看,HTC缺乏三星的靈活,在營銷推廣和品牌塑造上,HTC也缺乏蘋果、三星的嫻熟。即便是在其巔峰時(shí)期,許多消費(fèi)者對于HTC的品牌定位、形象也是相當(dāng)模糊。當(dāng)然,這或許也是無奈之舉。因?yàn)楦叨耸袌鰶]有占據(jù)優(yōu)勢,連中端和中低端市場的機(jī)會也錯過了。如華為、小米、ViVO、OPPO等這些現(xiàn)在耳熟能詳?shù)拿郑诋?dāng)時(shí)對于HTC來說,還不過只是無名小卒。
HTC智能硬件方向或可尋求突破
智能手機(jī)市場是創(chuàng)新與迭代最為迅速的市場之一,任何一項(xiàng)新技術(shù)都有可能實(shí)現(xiàn)行業(yè)革命性的顛覆,因此在高中低端市場難以突破的情況下,智能硬件或許是HTC的一個突破后,也極有可能是未來智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向。因?yàn)镠TC在手機(jī)市場上的失勢在短時(shí)間內(nèi)難以挽回,但是HTC在新業(yè)務(wù)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)設(shè)備HTC Vive上卻有著較好的先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢。
在MWC 2015上,HTC除了發(fā)布全新旗艦智能手機(jī)HTC One M9外,還推出了首款虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)設(shè)備HTC Vive。用王雪紅自己的話說,VR虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品HTC Vive或許讓全世界驚艷,將創(chuàng)造HTC 的另一個5年。據(jù)悉,虛擬現(xiàn)實(shí)及個人智能醫(yī)療也將是HTC未來新業(yè)務(wù)的重要發(fā)展方向與突破口。
但是,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用目前還有不小的距離,至少需要三年以上的等待時(shí)間,也就是說HTC想憑借VR技術(shù)翻身依舊難度頗大,作為一家硬件時(shí)代誕生并抓住了安卓手機(jī)崛起機(jī)會的公司,HTC曾滿載著臺灣人的驕傲與期待,但如今卻已然走向沒落,令人不禁唏噓。
長得競爭是殘酷無情的,一招不慎滿盤皆輸,尤其是手機(jī)市場的詭譎變換,只有建立核心競爭力方可以有立足之地,而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)或許是HTC最后的砝碼。
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